L’essor d’un événement emblématique : We Are Travel
Créé en 2014 par Xavier Berthier, le salon des blogueurs voyage a rapidement pris une place centrale dans l’écosystème francophone du contenu voyage. Ce rendez-vous, organisé pour la première fois à Cannes les 18 et 19 septembre, visait à rapprocher deux mondes en pleine mutation : les blogueurs passionnés de dépaysement et les professionnels du tourisme en quête de nouvelles voies de communication. Contrairement aux salons traditionnels, We Are Travel misait sur un format dynamique mêlant conférences, ateliers et surtout des sessions de speed-dating, permettant des échanges directs entre créateurs de contenu et offices du tourisme.
L’entrée était payante pour tous les participants, blogueurs comme exposants, ce qui a contribué à instaurer un cadre professionnel. Dès la première édition, 75 blogueurs étaient présents. L’événement a su se renouveler d’année en année, avec des lieux changeants : Ajaccio en 2015, Bruxelles en 2016, Saint-Malo en 2017, Millau en 2018, et enfin Lille en 2019.
Chaque déplacement était l’occasion de mettre en lumière une nouvelle destination, grâce à des blogtrips organisés en amont. Ces escapades, co-construites avec les partenaires locaux, permettaient aux blogueurs de vivre une expérience immersive, qu’ils racontaient ensuite à leur communauté.
La popularité du salon n’a cessé de croître, passant de 75 à plus de 250 blogueurs sélectionnés en 2018. En six éditions, l’événement a réuni 1 069 blogueurs et 880 exposants, générant 568 collaborations concrétisées.
Le hashtag #WAT, pour We Are Travel, est devenu un véritable marqueur communautaire sur les réseaux sociaux. L’édition 2016 à Bruxelles a ainsi atteint 2,3 millions d’utilisateurs sur Twitter, illustrant la puissance de diffusion du phénomène. Le salon n’était plus seulement un lieu de rencontres, mais un accélérateur de visibilité pour les blogueurs émergents.
Quiz : Connaissez-vous l’histoire du salon des blogueurs voyage ?
Question 1 : Où s’est tenue la première édition du salon des blogueurs voyage ?
Question 2 : Quel était l’un des formats phares du salon ?
Le tournant de la pandémie et la fin du salon
En 2020, le salon devait connaître une transformation majeure : une fusion avec SiWeb, le salon des influenceurs du web, pour créer un événement plus large, ouvrant aux blogueurs de mode, de cuisine, de sport ou de DIY. Cette nouvelle formule, prévue à Mandelieu-la-Napoule les 20 et 21 mars, a été frappée de plein fouet par la crise sanitaire.
Après plusieurs reports, l’édition a été annulée, puis repoussée à 2021. Pourtant, aucune communication n’a suivi, et le site officiel a disparu, remplacé par une page de maintenance.
Les inscriptions payantes pour l’édition 2020 ont été enregistrées, mais aucun remboursement n’a été effectué. La société We Are Travel, en cessation de paiements depuis le 19 décembre 2021, a vu une procédure de redressement judiciaire ouverte le 22 juin 2023. Le 11 septembre de la même année, la liquidation judiciaire a été prononcée.
Ce jugement marque la fin officielle de l’événement tel qu’il existait. Aucun repreneur n’a été trouvé, et aucune structure n’a repris le flambeau à l’échelle nationale.
La disparition de We Are Travel laisse un vide dans la communauté francophone. Pendant six ans, il a été le principal lieu de rencontre physique entre blogueurs voyage et acteurs du tourisme. Son modèle, bien que fragile, avait réussi à professionnaliser un secteur encore jeune.
La fusion avortée avec SiWeb, couplée à la dépendance aux événements physiques, a fragilisé l’entreprise au moment où le digital prenait une place de plus en plus centrale. Aujourd’hui, les blogueurs doivent s’adapter à un nouveau paysage, où les opportunités se construisent ailleurs.
Pourquoi le salon n’a pas survécu ?
Plusieurs facteurs expliquent la chute de We Are Travel. Le premier est son modèle économique, entièrement basé sur les inscriptions payantes. Contrairement à d’autres salons qui bénéficient de partenariats institutionnels ou de subventions, We Are Travel reposait uniquement sur la participation des blogueurs et des exposants.
En période de crise, ce modèle s’est révélé trop vulnérable. La perte de confiance après l’annulation de l’édition 2020, sans remboursement, a aggravé la situation.
Un autre facteur est la montée en puissance des réseaux sociaux et des plateformes digitales. Les marques et offices du tourisme n’ont plus besoin d’un salon pour identifier des blogueurs pertinents. Les algorithmes permettent de repérer les influenceurs selon leur engagement, leur audience et leur niche.
Les collaborations se font désormais directement, sans intermédiaire. De plus, la fusion avec SiWeb, censée élargir l’audience, a peut-être dilué l’identité du salon, en sortant du champ purement voyage pour devenir un événement généraliste.
Enfin, l’absence de relève a été fatale. Xavier Berthier, fondateur et moteur du projet, n’a pas été suivi par une nouvelle génération d’organisateurs capables de reprendre le concept. Aucune structure n’a osé s’engager dans un projet de cette envergure, en raison des coûts élevés et des risques liés aux événements physiques.
Le salon, bien que populaire, n’a pas réussi à se transformer en institution pérenne.
L’après-salon : la communauté ne s’est pas arrêtée
Malgré la disparition de We Are Travel, la communauté des blogueurs voyage est toujours active. Les collaborations entre créateurs de contenu et acteurs du tourisme se poursuivent, mais selon des modalités différentes. Les partenariats se font désormais de manière plus directe, via les réseaux sociaux ou les newsletters.
Les marques scrutent les taux d’engagement, la qualité des contenus et la cohérence éditoriale avant de proposer une collaboration.
Les petits nouveaux ont plus de mal à percer. À l’époque de We Are Travel, un speed-dating pouvait suffire à lancer une première opportunité. Aujourd’hui, il faut déjà disposer d’une audience solide pour attirer l’attention.
Cela renforce les inégalités entre les blogueurs établis et les nouveaux venus. En revanche, les événements locaux et régionaux gagnent en importance. Des micro-salons, souvent organisés par des offices du tourisme, permettent de créer des liens plus humains et authentiques.
La professionnalisation du métier continue, avec une attention accrue à la monétisation, au SEO, à la gestion juridique et à l’éthique du contenu. Les blogueurs sont de plus en plus considérés comme des partenaires à part entière, mais ils doivent aussi faire face à une pression croissante en matière de transparence et de durabilité. Le récit de voyage reste au cœur de la création, mais il doit désormais s’inscrire dans un cadre plus responsable.
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Les alternatives en 2026 : nouveaux salons et formats
En 2026, plusieurs événements ont émergé pour combler le vide laissé par We Are Travel. Le Salon Voyage en Multimédia à Lille attire les passionnés de contenu digital, avec un accent mis sur la vidéo, la photographie et les nouvelles technologies. À Lyon, le Salon du tourisme Mahana propose un format centré sur le développement professionnel, avec des ateliers pratiques sur le SEO, la monétisation et la gestion juridique.
Le Salon Voyage Numérique à Marseille se distingue par son approche innovante, en explorant l’intelligence artificielle, les réseaux sociaux émergents et les outils de création automatisés. À Bordeaux, le Salon Blogueurs Voyageurs privilégie un format intimiste, favorisant les échanges authentiques et les micro-aventures locales. Enfin, à Nantes, le Salon Voyages et outdoor met en avant les équipements technologiques et les applications dédiées aux voyageurs actifs.
Ces événements partagent des caractéristiques communes : ateliers pratiques, speed-dating, networking et focus sur la professionnalisation. Contrairement à We Are Travel, ils sont souvent plus spécialisés, plus accessibles financièrement et mieux intégrés aux dynamiques locales. Ils répondent à un besoin réel : créer des espaces de rencontre humains dans un monde de plus en digitalisé.
Ce que les blogueurs recherchent aujourd’hui
Les attentes ont évolué. Les blogueurs ne cherchent plus seulement des partenariats, mais un accompagnement global. Ils souhaitent des formats d’événements plus accessibles, moins onéreux, et mieux adaptés à leurs besoins concrets.
L’accompagnement dans la professionnalisation est devenu un enjeu majeur : comment optimiser son référencement, comment monétiser son audience, comment gérer les aspects juridiques d’un partenariat ?
Les espaces d’échanges authentiques sont également très prisés. Les blogueurs veulent sortir du marketing pur, des relations transactionnelles, pour retrouver une dimension humaine. Ils aspirent à être reconnus pour le travail de fond derrière chaque contenu, au-delà des chiffres d’audience.
Enfin, la question de l’éthique et de la durabilité du voyage prend de l’ampleur. Les créateurs de contenu souhaitent promouvoir des destinations et des pratiques responsables, en phase avec les enjeux environnementaux et sociaux.
La communauté francophone du blogging voyage est en mutation. Elle cherche un nouveau lieu fédérateur, capable de rassembler, d’inspirer et de professionnaliser. Aucun événement n’a encore repris le flambeau à l’échelle nationale, mais de nouvelles formules émergent, plus agiles, plus locales, plus humaines.
L’essentiel n’est peut-être plus dans un grand salon, mais dans les liens tissés, les expériences partagées et les récits qui continuent de faire rêver.
Le futur du blogging voyage en France
Le futur du blogging voyage en France semble orienté vers des micro-événements ciblés, plutôt que de grands rassemblements nationaux. Les blogtrips organisés directement par les destinations gagnent en importance, permettant des expériences immersives et des contenus plus riches. L’intégration de l’intelligence artificielle dans la création de contenu s’accélère, avec des outils d’écriture, de montage ou de traduction de plus en plus performants.
La pression sur l’éthique et la durabilité du voyage ne cessera de croître. Les blogueurs seront amenés à choisir leurs partenariats avec plus de discernement, à promouvoir des pratiques responsables, et à rendre compte de leur impact. Le besoin d’un lieu fédérateur pour la communauté francophone reste fort.
Un nouvel acteur pourrait émerger, porté par une volonté collective, une structure associative ou une plateforme digitale innovante.
Le salon des blogueurs voyage tel qu’on l’a connu est terminé. Mais l’énergie, elle, est intacte. En 2026, la communauté s’adapte, se transforme et se réinvente.
Les récits de voyage continuent de captiver, les expériences de dépaysement de fasciner. L’essentiel n’est pas dans un événement, mais dans la passion partagée de découvrir le monde, un article, une vidéo, une photo à la fois.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le salon des blogueurs voyage ?
Il s’agissait d’un événement annuel réservé aux blogueurs voyage francophones et aux professionnels du tourisme, fondé en 2014 par Xavier Berthier. Il proposait des conférences, ateliers, speed-dating et remise de trophées, mais a cessé ses activités après la liquidation judiciaire de la société We Are Travel en 2023.
Quand a eu lieu la dernière édition ?
La dernière édition s’est tenue à Lille en avril 2019. L’édition 2020 a été annulée à cause de la pandémie, puis aucune nouvelle édition n’a eu lieu.
Combien de blogueurs ont participé au total ?
Six éditions du salon ont réuni au total 1 069 blogueurs et 880 exposants, générant 568 collaborations concrétisées.
Quelles sont les alternatives en 2026 ?
Plusieurs salons ont émergé, comme le Salon Voyage en Multimédia à Lille, le Salon du tourisme Mahana Lyon, le Salon Voyage Numérique à Marseille, le Salon Blogueurs Voyageurs à Bordeaux et le Salon Voyages et outdoor à Nantes.
Le salon va-t-il revenir ?
Non, la société We Are Travel a été liquidée judiciairement en septembre 2023. Aucun repreneur n’a été trouvé, et aucun événement n’a repris le concept à l’échelle nationale.
Pourquoi le salon a-t-il disparu ?
La disparition est due à une combinaison de facteurs : la pandémie, la fusion avortée avec SiWeb, un modèle économique fragile basé sur les inscriptions payantes, et l’absence de repreneur ou de structure pour reprendre le flambeau.
Les collaborations entre blogueurs et marques continuent-elles ?
Oui, les collaborations sont plus actives que jamais, mais elles se font désormais de manière plus directe via les réseaux sociaux, sans passer par un salon intermédiaire.
Comment un nouveau blogueur peut-il se faire connaître ?
Il est plus difficile de percer sans visibilité préalable. Les nouveaux blogueurs doivent construire leur audience via les réseaux sociaux, participer à des événements locaux, et proposer un contenu de qualité et authentique.